Kuvaile markkinoijien käyttämiä tekijöitä tuotteiden sijoittamiseksi

Tuotteen sijoittelu on prosessi, jossa tuotemerkkisi ominaisuudet ja ominaisuudet siirretään kohdemarkkinoillesi, mikä tekee siitä ylivoimaisen kilpailijoille. Tehokas paikannus edellyttää yleensä arvolausekkeen välittämistä, että tuotteen hyödyt suhteessa hintaan ovat vertaansa vailla, ja se on markkinointiosaston keskeinen vastuu.

Huippulaatua

Eräs yleisimmistä ja yksinkertaisimmista tekijöistä, jotka kommunikoivat tuotesijoittelussa, on erinomainen laatu. Tuotteesi on luonnollisesti mitattava asiakkaiden odotusten mukaan, mutta parempi suorituskyky, kestävyys, luotettavuus ja visuaalinen viehätys liittyvät kaikki laadukkaimpaan sijaintitekijään. Tyypillisesti huippulaaduksi sijoitettu tuote on alan hintatason korkeammassa päässä. Siksi ensisijaisilla asiakkaillasi on yleensä suurempia budjetteja ja arvostamme alan laadukkaita tuotteita.

Alhainen hinta

Vaikka liiallinen hintakilpailu voi vaikuttaa kielteisesti kaikkiin toimialan toimijoihin, huone on yleensä olemassa yhdelle tehokkaalle matala-palveluntarjoajalle. Tyypillisesti mittakaavaetuja, tehokasta jakelua tai vähärasvaisen toiminnan etuja saavia yrityksiä voi varata alhaisista hinnoista ja tuottaa edelleen voittoa. Hintakeskeisen paikannusstrategian haasteena on, että monet asiakkaat yhdistävät hinnan laatuun. Ensisijaiset asiakkaasi ovat niitä, joiden tulot ovat pienemmät ja jotka haluavat vain perustarpeita tietyn tuotteen kohdalla.

Assurances

Vakuutukset ovat konkreettisia tai aineettomia takeita tietystä tuotekokemuksesta. Jotkut yritykset asettavat takuut tai takuut ostajille aiheutuvien riskien minimoimiseksi. "Tyytyväisyys on taattu" saattaa houkutella tuotteita, jotka kiusaa tuotteita, mutta jotka eivät halua ottaa riskiä ilman minkäänlaista lieventämistä. Tällä varmuudella voit aiheuttaa haluttomia ostajia. Tyypillisesti vakuutus myötävaikuttaa kannattavaan toimintaan, kun tavarat mitataan. Jos tuotteet epäonnistuvat jatkuvasti tai niiden suorituskyky on heikko, sinun on kunnioitettava suuria volyymi- tai tuotto- ja takuumaksuja.

Innovaatio tai tyyli

Muut tekijät, jotka liittyvät läheisesti tuotteisiin, ovat innovaatio ja tyyli. Jotkut tuotemerkit edistävät tavaroitaan huippuluokan tai hienostuneina. He haluavat houkutella asiakkaita, jotka haluavat uusien tuotteiden ominaisuuksia ja etuja. Ensimmäinen toimija voi usein saada vahvan maineen alan innovaattorina. Tyyli on yleinen tekijä, jota käytetään muotialalla. Huippuluokan vaatemerkit sijoitetaan usein käyttämällä suunnittelijan tai tuotemerkin asemaa tai mainetta.

 

Jätä Kommentti