Miten yrityksen tulisi määrittää tuotteen elinkaarivaihe?

Kaikki tuotteet käyvät läpi elinkaaren eri vaiheita, joita ovat käyttöönotto, kasvu, kypsyys ja lasku. Tuotteen elinkaari voi kestää muutaman päivän tai kestää vuosia. Yritysten on määritettävä elinkaarivaihe, jotta se voi asettaa suorituskykytavoitteet, kuten myynnin ja voiton kasvutavoitteet, ja tehdä resursseja koskevat päätökset, kuten strateginen ja henkilöstöresurssien suunnittelu.

esittely

Johdanto- tai kehitysvaihe on tuotteen elinkaaren lähtökohta. Ominaisuuksiin kuuluvat rajoitettu myynti ja mahdollisesti tappiot. Kehityselementtejä ovat aivoriihi, vaatimusten analysointi, alustava ja yksityiskohtainen suunnittelu, prototyyppien valmistus ja valmistus. Tuotteesta riippuen tämä vaihe voi kestää viikkoja, mikä voisi olla yksinkertaisen ohjelmistosovelluksen tai vuosien aikataulu, joka on usein aika, jolla lääke hyväksytään markkinointia varten. Yritysten on investoitava markkinointikampanjoihin tietoisuuden lisäämiseksi ja jakelukanaviin saadakseen tuotteen myymälöihin.

Kasvu

Yritykset voivat määrittää kasvuvaiheen analysoimalla myynnin ja tuloskehityksen. Näiden kehityssuuntausten pitäisi olla tässä vaiheessa nousevia, koska tuotteiden laadun ja kohdennetun markkinoinnin yhdistelmä kasvattaa vähitellen myyntimääriä. Koska yritys ottaa markkinaosuuden pois kilpailijoistaan, se voi pystyä lisäämään hintoja ja tuottamaan voittoa. Suuremmat volyymit tarkoittavat yleensä pienempiä yksikkökustannuksia, mikä tarkoittaa suurempia voittoja. Esimerkiksi verkkolaitteiden yritykset Internetin alkuvuosina kasvoivat nopeasti, kun yritykset investoivat yhteenliitettävyyteen. Yritysten on hoidettava kasvua huolellisesti, mikä tarkoittaa kustannusten hallintaa ja kapasiteetin säilyttämistä vain silloin, kun se on tarpeen kysynnän tyydyttämiseksi.

kypsyys

Tasainen voiton suuntaus on yleensä viittaus kypsään tuotteeseen. Myynti ja voitot voivat tasaantua tässä vaiheessa kilpailevien tuotteiden ja markkinoiden kylläisyyden vuoksi. Yritykset voivat yrittää lisätä markkinaosuuttaan alentamalla hintoja ja lisäämällä mainontaa, mutta nämä strategiat voivat johtaa pienempiin voittomarginaaleihin, jos myyntimäärät eivät kasva. Kypsä tuote voi edelleen tuottaa merkittävää kassavirtaa toistuvien asiakkaiden, hyvin ymmärrettyjen valmistusprosessien ja tehokkaiden jakelukanavien vuoksi. Tuote voi olla kypsässä vaiheessa pitkään, kuten tietyt jalostettujen elintarvikkeiden ja kotitaloustuotteiden merkit.

aleneminen

Tuote on laskussa, jos myynti ja voitot laskevat. Syyt tuotteen tuloon tässä vaiheessa ovat muuttuvat asiakkaan mieltymykset, kehittyvät teknologiat, laadunvalvontaasiat, aggressiivinen kilpailu ja sääntelyn muutokset. Johto voi sijoittaa lisämarkkinointiin, käsitellä laatukysymyksiä ja vetäytyä kannattamattomista markkinasegmenteistä voittojen ylläpitämiseksi. Jos lasku johtuu kuitenkin markkinoiden perustavanlaatuisesta muutoksesta, kuten uuden teknologian käyttöönotosta tai uusista hallituksen asetuksista, ainoat mahdolliset vaihtoehdot voisivat olla asteittain poistuminen markkinoilta, strategisten vaihtoehtojen etsiminen tai tuotteen uudistaminen ja aloittaa uuden elinkaaren. Esimerkkinä regenerointistrategiasta voisi olla sanomalehtien siirtyminen tulostuksesta Internetiin.

 

Jätä Kommentti