Mitä eroa on globaalissa mainonnassa ja kansainvälisessä mainonnassa?

Maailmanlaajuinen ja kansainvälinen mainonta ovat vaihtoehtoisia viestintästrategioita, joita yritykset käyttävät tavaroiden ja palveluiden kysynnän edistämiseen ulkomaisilla markkinoilla. Kansainväliset mainosstrategiat on räätälöity vastaamaan alueellisia, kansallisia ja paikallisia markkinoita koskevia kulttuurieroja ja mieltymyksiä. Maailmanlaajuinen mainonta kattaa standardoidut strategiat, joissa mainossisältö on sama maailmanlaajuisesti sillä edellytyksellä, että koko maailma on yksi kokonaisuus.

Mainonnan standardointi

Globalismi markkinoinnin ja mainonnan konseptina esiteltiin ensimmäisen kerran Harvard Business Schoolin markkinointiprofessorilla, Ted Levittillä. Vuonna 1983 "Harvard Business Journal" -lehdessä, jonka otsikkona oli "Markkinoiden globalisaatio", Levitt havaitsi, että huolimatta syvälle juurtuneista kulttuurieroista ihmiset alkoivat homogenisoida maailmanlaajuisesti. Tämän seurauksena hän ehdotti uutta paradigmaa: standardoi tuotteita ja mainostaa maailmanlaajuisesti hyödyntääkseen sitä, mitä hän näki valtavana mittakaavaetuna. Yritykset saisivat myyntimääriä ja markkinaosuuksia. Kuluttajat nauttivat alhaisemmista hinnoista.

Levitt näki globalisaation antavan yrityksille mittakaavaetuja sekä tuotannossa että jakelussa. Keskitetty markkinointiohjaus ja -valvonta yksinkertaistaisivat markkinointi- ja mainosohjelmien koordinointia ja toteuttamista kustannusten vähentämiseksi ja samalla yhtenäisen tuotemerkin tai yrityksen viestin toimittamiseksi maailmanlaajuisesti.

Ajattele ja toimi paikallisesti

Maailmanlaajuisten mainontatekijöiden houkuttelevuudesta huolimatta kulttuurierojen, talous- ja markkinakehityksen eri tasojen, median saatavuuden ja laillisten rajoitusten suhteen vallitsee markkinoiden vaihtelu. Monet yritykset, jotka tuottavat ei-toivottuja tuloksia maailmanlaajuisten kampanjoiden toteuttamisesta, ovat palanneet takaisin kansainvälisiin mainostamisstrategioihin. Esimerkiksi Coca Colan entinen toimitusjohtaja Douglas Daft lainattiin: "Maailma vaati suurempaa joustavuutta, reagointikykyä ja paikallista herkkyyttä, kun taas vahvistimme päätöksentekoa ja standardisoimme käytäntöjämme."

Kun Caft on johtanut vuonna 2000, Daft esitteli uuden järjestelmän, "ajattele paikallisesti ja toimii paikallisesti", joka on kansainvälisen mainonnan ydin. Paikallisilla markkinajohtajilla oli oikeus ottaa käyttöön uusia tuotteita, asettaa hinnoittelu ja mukauttaa mainoskampanjoita isäntäkulttuureihin.

Kun Global Advertising toimii

Markkinoijat ovat yleisesti samaa mieltä siitä, että maailmanlaajuinen mainonta voi toimia tietyissä olosuhteissa. Philip Kotler, Northwestern Universityn markkinointiprofessori, sanoo, että globaalit strategiat toimivat parhaiten ryhmissä, joissa globaalin integraation suuntaus on vahva ja paikalliset kulttuuriset vaikutukset ovat heikkoja, kuten kulutuselektroniikkamarkkinoilla. Villanova-yliopiston kansainvälisen markkinointisuunnitelman mukaan maailmanlaajuinen mainonta voi olla tarkoituksenmukaista sellaisille tuotemerkeille, jotka käyttävät samankaltaisia ​​makuja, etuja, tarpeita ja arvoja tukevia kuvakampanjoita, joissa on yleisiä vetoomuksia.

Glokaalinen mainonta

Monet monikansalliset markkinoijat omaksuvat kompromissin maailmanlaajuisen ja kansainvälisen mainonnan välillä, jota kutsutaan usein "glokaaliseksi" mainonnaksi. Glocal mainonta on parhaiten kiinni lauseessa, "ajattele globaalia ja toimi paikallisesti". Glocal-markkinoijat standardoivat tiettyjä mainostrategian keskeisiä elementtejä ja ottavat paikalliset kulttuuriset vaikutukset mukaan mainonnan teloituksiin. Windin, Sthanunathanin ja Malcolmin mukaan "Harvard Business Review" -artikkelissa "Great Advertising on sekä paikallinen että maailmanlaajuinen", tehokas glokaalistrategia edellyttää maailmanlaajuista vetoomusta, joka inspiroi yleistä motivaatiota, tuotemerkkiä, joka kunnioittaa paikallisia vivahteita, ja organisaatiorakenne, joka kannustaa maailmanlaajuisten mainostrategioiden ja paikallisten toteuttajien väliseen yhteistyöhön.

Pienyritysten vaikutukset

Kun siirryt yrityksesi globaaliin talouteen, luo kattava käsitys isäntämarkkinoiden vaikutuksista, jotka voisivat muokata markkinointistrategioita ja mainosmateriaalia. Käytä aina paikallisia markkina-asiantuntijoita - ihmisiä, jotka ymmärtävät yrityksesi ja mainittuja kulttuureja. Säädä hallintorakennettasi joustavasti, jotta voit tehdä markkinoinnin ja mainonnan muutoksia tarpeen mukaan.

 

Jätä Kommentti